Splitter.me: Monetiza tu influencia online

 

 

Splitter.me es una plataforma de User-Managed Promotion (promoción manejada por los usuarios) basada en pago por click.

La idea es que cada usuario pueda crear su propia promoción, generando conversaciones que lleven tráfico al sitio web de la marca, sin hacer publicidad tradicional. En realidad sería un concepto más cercano a las relaciones públicas 2.0, que a la publicidad.

Tal y como indica el gráfico de arriba:

  1. Te inscribes en Splitter.me
  2. Recibes una serie de links que llevan a la página de diversas marcas
  3. Escribes un post, para la red social de tu preferencia, con la liga incluida (sin ofender ni ir contra la marca)
  4. Y por cada vez que el link sea abierto recibes una remuneración.

Con esto, las empresas generan tráfico en sus sitios/productos/marcas y los usuarios ganan dinero.

¿Te interesa Splitter.me?

Más de 50,000 fans de las donas ticas

En entradas anteriores, ya se ha hablado de las oportunidades de promoción para las PyMEs que suponen las redes sociales. La ventaja fundamental que plantean, frente a la publicidad tradicional, es la posibilidad de llegar más directamente al perfil de nuestro público objetivo a un costo claramente inferior de lo que hasta ahora se había logrado.

Un ejemplo de éxito, en la implementación de este tipo de estrategias, es la marca costarricense Doña Dona. La actividad principal de la empresa es la elaboración de donas que distribuyen diariamente a sus locales situados en diferentes puntos Costa Rica. En Barrabés hemos trabajado con esta empresa gracias al apoyo de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID).

Al inicio del proyecto, la presencia en Internet de Doña Dona era similar a la de muchas otras PyMEs con una página web que rara vez se actualizaba. La empresa ya contaba con un perfil en Facebook pero no se publicaba ningún contenido y el número de fans era bajo. Gracias a la puesta en marcha de acciones de promoción en Facebook, Doña Dona ha conseguido más de 50,000.


Estadísticas de Fans en Facebook de Doña Dona

Para conseguir esta cifra se trabajó en diferentes fases:

1.- Creación del perfil de la empresa en Facebook y comunicación a los contactos personales y clientes habituales. (Número de fans alcanzado: 495). La primera difusión del perfil de Facebook (www.facebook.com/Donascr) se realizó entre los propios contactos y familiares de los propietarios de la empresa, así como entre los clientes y proveedores. Las primeras publicaciones estaban relacionadas con la presentación de los productos de la empresa, siempre buscando dar una imagen atractiva que atrajera a los puntos de vente a todo aquel que veían fotos o informaciones. Para saber más sobre los perfiles de empresa en Facebook: https://pymeslatam.wordpress.com/2010/01/12/acciones-de-promocion-en-facebook-perfil-individual-o-pagina-de-empresa.

Ejemplo de las primeras publicaciones de Doña Dona

2.- Puesta en marcha de campañas de publicidad en Facebook. (Número de fans alcanzado 1,500). Una vez dinamizada la página de Facebook se creó una pequeña campaña de publicidad dentro de Facebook. En tan sólo 7 días se logró llegar a 1,000 fans. Más sobre publicidad en Facebook en: https://pymeslatam.wordpress.com/2009/12/16/5-formas-de-hacer-publicidad-en-facebook.

El sitio web de Doña Dona también se renovó, adaptándose a la estrategia en Facebook.

Sitio Web de Doña Dona

3.- Organización de concursos. (Número de fans alcanzado 10,000). Una de las claves para aumentar de forma importante el número de fans fue el lanzamiento de concursos. Con el primero se ganaron 5,000 más.

Imagen de la promoción del primer concurso de Doña Dona

Bases del primer concurso de Doña Dona

4.- Ventajas y vinculación con los fans. (Número de fans alcanzado 25,000).

Desde la página se empezó a realizar promociones en las que se daban ventajas o descuentos a los fans.

Ejemplo de promoción 2x1 de Doña Dona

Esto ayudo a aumentar las ventas de los productos que eran promocionados pero además creo una mayor vinculación entre los fans y la marca.

Valga como ejemplo las reacciones de los fans cuando alguien publicó:

–         “Las donas de doña dona son orribles”.

En tan sólo unos minutos, y sin dar tiempo a la empresa para responder a la crítica, varios fans salieron en defensa de Doña Dona con diferentes comentarios:

–          “Analfabeta, si no sabés escribir para qué comentás”

–          “Si no te gustan las donas de Doña Dona…¿¡¿por qué sos fan en Facebook?!?”

–          “Pues a mí me parecen deliciosassssssssssssssssssssss J”

5.- Fenómeno viral  (Número de fans alcanzado 50,000).

La página va de boca en boca de la gente, generando nuevos fans y llegando a superar los 50,000.

Perfil de Doña Dona en Facebook

La empresa ha conseguido no sólo generar marca gracias a la gran cantidad de seguidores, sino que ha creado hiperusuarios. Esto es, personas que además de conocer la marca y comprar los productos de la empresa hablan bien de ella, la defienden ante posibles críticas y la promocionan ante sus amigos y conocidos.

Doña Dona está en plena expansión, ha inaugurado nuevas instalaciones productivas, y ha incrementado el número de puntos de venta en Costa Rica. Sin duda el haber encontrado una vía de promoción económica y adecuada a su público objetivo, ha contribuido a este fuerte crecimiento de la empresa.

Google One Pass ¿Un nuevo paso hacia la Web 3.0?

Google ha lanzado, Google One Pass, un sistema de acceso a contenidos digitales que permite establecer relación directa de pagos con el usuario que según Lee Shirani, director de Gestión de Producto de Google, tiene como objetivo ” proveer con una plataforma abierta y flexible que acentúe nuestro compromiso para apoyar a los editores, el periodismo y el acceso a contenido de calidad”.

Este sistema es competencia del líder actual App Store, aunque mientras que Apple cobra a los editores un 30% del precio, Google sólo cobrará un 10% o incluso nada, siempre que el usuario compre el contenido o se abone utilizando otros medios de pago.

Google One Pass permite que las compañías fijen los precios así como los períodos de suscripción y establece un nombre de usuario y contraseña única para el usuario, que podrá acceder a las publicaciones que tenga contratadas desde cualquier aparato. Además permitirá a los vendedores acceder a los datos de los compradores (en App Store se lo queda Apple).

Pero en mi opinión personal, hay otro tema interesante en todo esto y es que gran cantidad de contenidos se clasificarán y podrán ser buscados bajo información semántica. Esto (de nuevo en mi opinión personal) es un nuevo paso hacia la Web 3.0.

La Web 3.0 sería el siguiente paso, lo que se diferencia de la Web 3.0. A su vez, el término 2.0 se popularizó a partir de la conferencia O’Reilly Media Web 2.0, en el año 2004 (si bien ya había sido utilizado anteriormente por otros autores). Esta expresión se ha asociado a cuatro aspectos clave de la nueva ola que comenzó a invadir Internet hace unos años:

  • Las plataformas y ambientes colaborativos (desde YouTube hasta Facebook, pasando por la Wikipedia) donde son los propios usuarios los que generan el contenido.
  • Una nueva organización de la información, a través de etiquetas (o tags) en lugar de con árboles de clasificación y buscadores (como Google) en lugar de directorios.
  • La sensación de estado Beta (o en pruebas) continuo. No importa lanzar las cosas aunque no estén del todo cerradas, lo importante es que evolucionen con los usuarios.
  • Multiplataforma, la Web salta de los ordenadores a otros dispositivos como teléfonos, televisiones, libros electrónicos, etc.

Los cambios de la Web 2.0 han sido tremendamente importantes, ya que no se han quedado únicamente en un entorno tecnológico sino que han conllevado significativos cambios sociales. La proliferación de plataformas de creación (como los blogs), de comunicación, de participación y las redes sociales, han traído consigo la aparición de una sociedad mucho más comunicada e interconectada. Muestra del alcance de estos cambios son los últimos acontecimientos de Túnez o Egipto.

Por otra parte, el término Web 3.0, que fue acuñado por John Markoff, periodista que hace las veces de corresponsal del New York Times en Silicon Valley, en el año 2006. La expresión se refería a la futura tercera generación de servicios basados en Internet  que podrían caracterizarse por una Web Inteligente y que incluirían algunos conceptos como la Web Semántica, las búsquedas en lenguaje natural, el aprendizaje de las máquinas, los agentes recomendadores y las tecnologías relacionadas con inteligencia artificial, entre otras.

Aunque todavía no está muy claro que se pueda hablar de la entrada en la Web 3.0, hay algunos signos que indican la presencia ya de ciertos rasgos característicos de la misma.

En la sesión de tormenta de ideas que O’Reilly y  MediaLive International mantuvieron para definir la Web 2.0 se hizo un cuadro en el que aparecían una serie de conceptos de la Web 1.0 y cómo esos conceptos se transformaban en algo diferente en la Web 2.0. A continuación presentamos el mismo cuadro pero con una columna adicional, la correspondiente a la Web 3.0.

Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0
Double click –> Google AdSense –> Publicidad Personalizada
Ofoto –> Flickr –> Búsquedas Visuales
mp3.com –> Napster –> iTunes
Britannica Online –> Wikipedia –> Inteligencia Colectiva (p. ej. Quora)
Páginas web personales –> Blogs –> Publicación desde dispositivos móviles (twitter, instagr.am…)
Evite –> Upcoming.org y EVDB –> Redes sociales con Geoposicionamiento (Foursquare, Yelp…)
Especulación con los nombres de dominio –> Optimización en buscadores –> App Stores, Google One Pass…
Páginas vistas –> Coste por clic –> Número de seguidores o de descargas de Apps
Publicación –> Participación –> Interacción dentro de los círculos sociales y con el entorno
Sistemas de gestión de contenidos –> Wikis –> Apps de publicación en redes sociales desde dispositivos móviles
Directorios (taxonomía) –> Etiquetados (folksonomía) –> Búsqueda semántica (imágenes / App Stores), búsquedas sociales, búsquedas condicionadas por el entorno
Recuerdo de direcciones web –> Sindicación –> Vinculación en redes, seguimiento en Twitter y suscripción en iTunes

En mi opinión, la Web 1.0 permitía “informarse”, 2.0 permite “compartir” y la Web 3.0 permitirá “hacer”.

Más información sobre este tema en http://tgbe.ws/5gpl1j

¿Y ustedes qué opinan?

@eduardoalbala

Descargar Gratis el libro Bienvenida Web 3.0

El libro escrito por Eduardo Albalá y con prólogo de Carlos Barrabés, analiza las novedades que aparecen en la Web del comienzo del 2011,y que han sido introducidas tanto por los líderes actuales de Internet, como los de Hardware y Software, así como por multitud de incipientes Start-ups. Esta cantidad de cambios ya no pueden verse como hechos aislados sino como la antesala de un completo cambio de paradigma.

DESCARGAR GRATIS AQUÍ

Portada de Bienvenida Web 3.0

Los capítulos de este libro son:

Prólogo de Carlos Barrabés
I. Introducción
II. Información y Búsquedas
III. Búsquedas visuales
IV. Búsquedas sociales
V. Nuevas formas de navegar
VI. Nuevos dispositivos
VII. Las Apps son la nueva Web
VIII. Cloud Computing
IX. Compras sociales
X. Inteligencia colectiva – Inteligencia artificial
XI. Identidad digital y publicidad personalizada
XII. Internet de las cosas y M2M
XIII. Nuevos medios de pago
XIV. Geoposicionamiento

Además de la descarga gratuita, también se puede adquirir en formato tradicional (papel) y los ingresos para el autor derivados la compra serán íntegramente destinados a la Asociación LZ Cuatlimayan, con el fin de ayudar a las mujeres e infancia de Guatemala.

La Web’11 se convierte en Bienvenida 3.0 y se distribuye de forma gratuita.

En virtud de un acuerdo de Barrabés América como aliados estratégicos de la Comunidad de Aprendizaje del Clúster de Tecnología de Información y Comunicaciones (TIC) del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) el libro se ha vuelto a editar bajo el nombre Bienvenida Web 3.0 y se puede descargar de forma gratuita desde www.lulu.com.

Esta edición contiene nuevas adaptaciones a la realidad de Internet en América Latina. Además el libro se podrá seguir comprando en papel y los beneficios para el autor continuarán siendo íntegramente destinados a la Asociación LZ Cuatlimayan, con el fin de ayudar a las mujeres e infancia de Guatemala.

Mi apuesta por las 10 tendencias y tecnologías para Internet en el 2011.

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Esta es mi apuesta por las 10 tendencias y tecnologías para Internet en el 2011:

1.- Compras sociales. Es un fenómeno que ha crecido de forma espectacular en el 2010 y que todo apunta que se potenciará en el 2011. Desde interacción de comercios con redes sociales, hasta los modelos de negocio basados en compras de grupo. Hay más información sobre este tema en el capítulo IX del libro Bienvenida Web 3.0 (puede descargarlo gratis desde www.lulu.com).

2.- Identidad digital. Esta es una guerra que parece estar ganado Facebook, en especial desde que MySpace permitió que se pudiera acceder a su sitio con las credenciales de la red de Zuckerberg. Cuantos más datos tenga Facebook sobre nuestro perfil, nuestras preferencias y nuestra actividad en Internet, mejor para su sistema de publicidad. Además, el control de la identidad digital puede conllevar ventajas estratégicas en cuanto al negocio de los medios de pago o el acceso a las redes de comercio electrónico, por ejemplo.

3.- Fragmentación de la web Vs. web abierta y universal. El propio creador de la Web, Tim Berners-Lee, realizó a finales del 2010  una contundente crítica a las redes sociales y al sistema de Apps. En opinión de Berners-Lee, las redes sociales y las Apps forman sistemas cerrados, contrarios a la filosofía de puertas abiertas de la Web. A Google le interesa que su buscador pueda acceder a una Web abierta, a Apple le interesa que nos movamos en “su Web” y Facebook quiere que cada uno tengamos “nuestra propia Web”, eso sí, controlada  a través de su identidad digital. La batalla está servida.

4.- Las Apps. En el 2011 seguirán creciendo con fuerza y es muy posible que el concepto se empiece a aplicar fuera de los teléfonos móviles, por supuesto a los PC (como ya ha hecho Google a través de Chrome Web Store) pero por qué no pensar en un futuro cercano en el que podamos bajarnos una App para el coche o para el microondas.

5.- Internet de las cosas. Desde el horno que tuitea cuando los croissants están listos, hasta las etiquetas QR que dan la ficha de cata completa de un vino, hemos visto nacer un mundo donde las cosas nos comunican datos y estados a través de Internet. Este es un proceso imparable, que seguirá en el 2011, expandiéndose a objetos como los empaques de alimentos, los coches o los juguetes.

6.- M2M. Posiblemente en el año 2011 no sólo veremos como las cosas “hablan” con nosotros sino que empiezan a hablar entre ellas. Esto es el M2M, la comunicación Máquina a Máquina. El coche de Google que puede conducirse solo gracias a la interacción con GPS y las señales en tierra, es un buen ejemplo. Tecnologías como NFC (Near Field Communication o comunicación de campo cercano) pueden contribuir mucho en este terreno.

7.- Geolocalización. Se puso de moda en el 2010 y el 2011 podría ser su año. Facebook ha incorporado esta tecnología a través de Facebook Places y ya busca rentabilizarla a través del programa de publicidad Facebook Deals. Al mismo tiempo varias start-ups (como Foursquare, Loops o Yelp) continuan su crecimiento y ofrecen servicios cada vez más interesantes.

8.- Nuevas formas de buscar. Ya no sólo con la introducción de textos, la búsqueda se vuelve más semántica y prueba de ellos son todas las búsquedas visuales que ofrecen ya sitios como Amazon o Etsy, así como las nuevas iniciativas de Google como Boutiques.com. Otra clara tendencia son las búsquedas sociales, cada vez más incorporadas por los buscadores como Google o Bing, que ya han reconocido tener algoritmos para valorar a los tuiteros de mayor relevancia.

9.- Nuevas formas de navegar. Con nuevos terminales con mayor capacidad de interactuación con con el entorno, está claro que pueden surgir nuevas posibilidades de navegación, como la realidad aumentada, la navegación sin manos (con dispositivos como Kinect) o incluso una navegación mental (ya hay varios prototipos en marcha).

10.- Inteligencia colectiva Vs. Inteligencia artificial. Yuri Milner, Director General de Digital Sky Technologies, una compañía rusa de capital de riesgo, invirtió cientos de millones de dólares en Facebook  por su convencimiento en que esta red social podría ser la base de una futura inteligencia artificial. Desde hace años las máquinas nos ganan en procesos como jugar al ajedrez. Pero ¿podrían competir las inteligencias artificiales actuales contra miles de ajedrecistas conectados online? Hasta ahora hemos tenido conocimiento colectivo pero la inteligencia colectiva es un gran campo en el que la red puede desarrollarse. Algunas iniciativas novedosas como Quora parece que van en este sentido.

En el libro Bienvenida Web 3.0 (descarga gratis desde www.lulu.com) puede encontrarse amplia información y ejemplos sobre cada uno de estos temas.

@eduardoalbala

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Ya a la Venta el libro “La Web’11 (Guía para sobrevivir en Internet en el año 2011)”

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La guía se encuentra ya a la venta en www.lulu.com (formato tradicional).

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AVISO IMPORTANTE: En virtud de un acuerdo de Barrabés América como aliados estratégicos de la Comunidad de Aprendizaje del Clúster de Tecnología de Información y Comunicaciones (TIC) del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) el libro se ha vuelto a editar bajo el nombre Bienvenida Web 3.0 y se puede descargar de forma gratuita desde www.lulu.com.

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El libro escrito por Eduardo Albalá y con prólogo de Carlos Barrabés, analiza las novedades introducidas en los últimos meses del 2010, tanto por los líderes actuales de Internet, como los de Hardware y Software, así como por multitud de incipientes Start-ups. Esta cantidad de cambios ya no pueden verse como hechos aislados sino como la antesala de un completo cambio de paradigma.

La Web'11 (Guía para sobrevivir en Internet en el año 2011)

Los capítulos de este libro son:

Prólogo de Carlos Barrabés
I. Introducción (Ver este capítulo)
II. Información y Búsquedas
III. Búsquedas visuales
IV. Búsquedas sociales
V. Nuevas formas de navegar
VI. Nuevos dispositivos
VII. Las Apps son la nueva Web
VIII. Cloud Computing
IX. Compras sociales (Ver este capítulo)
X. Inteligencia colectiva – Inteligencia artificial
XI. Identidad digital y publicidad personalizada
XII. Internet de las cosas y M2M
XIII. Nuevos medios de pago
XIV. Geoposicionamiento

Los ingresos para el autor derivados de esta publicación (70% en el caso de la distribución digital) serán íntegramente destinados a la Asociación LZ Cuatlimayan, con el fin de ayudar a las mujeres e infancia de Guatemala.

A continuación el prólogo de Carlos Barrabés:

Este año 2011 el mundo va a ser más móvil, probablemente ubicuo. Sin duda la geolocalización va a romper claramente muchas de las barreras mentales y sociales que todavía tenemos. Todo esto estará amparado por la entrada masiva del Cloud Computing, la Nube, que sin duda va a cambiar nuestras vidas de una manera muy importante. También veremos nuevos entornos basados en tecnologías NFC y RFID. En general vamos hacia un mundo muchísimo más cercano pero, al mismo tiempo, mucho más grande. Vamos a la vez a un mundo mucho más global pero también muchísimo más personal. Además hay que tener en cuenta la irrupción salvaje del vídeo, los nuevos dispositivos y las nuevas formas de navegar, en un entorno con mayor ancho de banda y totalmente en movilidad, con mayor capacidad por parte de los terminales, tanto de proceso, como de capacidad de interactuación con el usuario.

La Web 2.0 abrió la posibilidad de que todos fuéramos iguales ante Internet, ahí aparecieron sitios como la Wikipedia o Youtube, donde todos formábamos parte, todos podíamos participar por igual y con el mismo peso. Después surgieron las redes sociales y por último Twitter. Es en esta última plataforma donde probablemente más se ha visto una era Post-2.0. La existencia de un lenguaje propio (con los hashtags, las menciones o los retweets) y sobre todo la aparición de influencers o líderes de opinión hace que de nuevo no todos los usuarios sean iguales. Existen las mismas posibilidades pero la meritocracia lleva a unos resultados o a otros. Algunos twitteros consiguen más seguidores, obtienen más reenvíos de sus mensajes, son más influyentes. Frente a la masa de la 2.0 aparece la meritocracia de la Web actual. Otros fenómenos como las Compras Sociales, o el Crowdsourcing también forman parte de esta época de cambios en Internet.

Pero hay otras tendencias y tecnologías, en especial el Internet de las cosas, el M2M, el geoposicionamiento o las Apps, que pertenecen a un mundo completamente diferente al de la Web 2.0. Con toda esta nueva ola podríamos decir que claramente se inaugura una nueva era en Internet.

Los grandes jugadores ya han marcado sus estrategias y su lucha por que dominen unos u otros modelos impulsará el desarrollo de la Web de la misma forma que la rivalidad entre EE.UU. y la Unión Soviética impulsó la carrera espacial en los 60. Al mismo tiempo, conviviendo con estas grandes potencias de Internet, es el momento de las Start-ups, empresas que buscan convertirse en los nuevos Google, Microsoft, Facebook o Apple, (o ser comprados por alguno de ellos).

Este nuevo entorno supone una gran oportunidad para emprendedores de cualquier parte del mundo. En un entorno de fácil acceso, en la Nube, estos emprendedores pueden aspirar a que sus Apps, sus juegos para Facebook, sus diseños o sus campañas de marketing sean vistas y compradas en cualquier parte del mundo. Internet es un mercado más abierto y con más posibilidades que nunca. Ahora, para que el trabajo de un emprendedor sea visto en todo el mundo sólo hace falta que sea realmente brillante. Pasamos de un mundo de conocimiento a un mundo de capacidades.

Sin embargo, y como bien queda reflejado en este libro, Internet también se está convirtiendo en algo más complejo, esto, unido a la importancia de los dispositivos como los Smartphones, los o eBooks o las Tablets, puede acrecentar la brecha digital con los países en desarrollo y sin duda es algo que nos debe preocupar y en lo que tenemos que trabajar.

Este libro ofrece muchas de las claves del cambio que vamos a vivir en el 2011 y que va a ser totalmente necesario conocer, en un contexto tan cambiante y con oportunidades tan atractivas.

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